Che cos’è un banner? E anche: è un tipo di promozione che può essere utile a un’azienda? Un banner è un annuncio pubblicitario di tipo grafico pubblicato sul web. Una volta che il banner è posizionato sul sito di destinazione, l’utente può fare clic su di esso per accedere all’offerta commerciale relativa. Il banner è la più antica forma di pubblicità su Internet.
Molti formati disponibili per gli inserzionisti
Inizialmente, quando apparvero i primi banner (nel 1994), il loro formato era lo stesso per tutti: 468 x 60 pixel. Da allora, sono stati sviluppati e lanciati molti altri formati. In un annuncio di questo tipo si può inserire qualsiasi elemento: testo, grafica, animazioni ecc.
Per la cronaca: il sito HotWired.com è stato il primo a pubblicare un banner pubblicitario nell’ambito di una campagna per l’operatore telefonico AT&T (nel 1994).
Com’è fatto un banner che converte?
Un banner pubblicitario efficace deve includere un messaggio chiaro, conciso e accattivante per l’utente. Questo messaggio deve chiaramente contenere una call to action. Anche il carattere utilizzato nel testo e i colori delle parole sono importanti per l’efficacia del banner, a seconda del messaggio che si vuole trasferire e del target a cui è diretto.
Il fenomeno della cecità ai banner
Un’azienda dovrebbe usare i banner per promuoversi? Dipende. Se l’ottica è quella di usarli per fare mass marketing su portali e blog, è un’idea sbagliata. In effetti, è stato osservato oramai da anni il fenomeno della cecità ai banner (banner blindness). Che cos’è? In poche parole: gli utenti online non guardano più i banner. Il loro cervello ha automaticamente associato i banner alla pubblicità indesiderata. Così, durante la navigazione, evita di guardarli. Li ignora proprio. È un meccanismo mentale del tutto automatico, spontaneo, incontrollabile. Quindi, chi compra spazi pubblicitari sui siti per metterci il proprio annuncio grafico spreca il proprio denaro. Perché i tassi di conversione sono zero virgola zero qualcosa percento. Una miseria
Se la strategia è invece quella di usare i banner sul proprio sito, si può provare. Anche se rimane molto più efficace fare content marketing piuttosto che tappezzare le pagine web del proprio sito di annunci grafici.
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Questa è la definizione di che cos’è un banner pubblicitario, ed è stata scritta da Alessandro Scuratti, consulente di marketing e comunicazione.
Da più di 20 anni aiuto le piccole e medie imprese a vendere di più. Dal 2011, gestisco questo mio blog, che raccoglie migliaia di visite ogni giorno. Sono l’autore del libro Scrivere per il web 2.0, adottato da due università.
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