Quando un’azienda può permettersi il lusso di non fare marketing?

azienda che non ha bisogno del marketingIn questo mio blog lo scrivo da anni: il marketing è essenziale per la crescita e il successo di tutte le aziende. Ma proprio tutte? Forse che ci sono delle eccezioni? E se sì, quali sono queste eccezioni? Te ne parlerò in questo post, che può essere visto anche come una sorta di provocazione. 🙂 Continua a leggere

Inbound marketing: che cos’è? (Guida pratica)

inbound marketing: che cos'è?Che cos’è l’inbound marketing? La definizione della disciplina ne spiega con chiarezza il significato, ma cominciamo dal dire che si tratta di una delle tattiche di marketing più efficaci – per molti la più efficace di tutte – per far decollare un business, anche sul web.

Nello specifico, il marketing di tipo inbound si basa sull’analisi dei bisogni e dei comportamenti degli utenti − cioè dei potenziali clienti − mentre navigano in Rete. Continua a leggere…

Come creare un brand da zero?

come creare un brandCome si fa a creare un brand da zero? O per dirla in altre parole: come si trasforma un’azienda, un prodotto o un servizio in un brand riconoscibile dai clienti?

Per dare risposta a queste domande, occorre prima capire che cos’è un brand e, di conseguenza, perché è tanto importante essere un brand al giorno d’oggi. Dividerò il mio discorso in una parte di strategia – fare un brand è a tutti gli effetti un’operazione di marketing strategico – e in una parte tattica – una volta che il brand è creato, occorre infatti lanciarlo e spingerlo. Continua a leggere

Landing page: cos’è? 20 consigli per creare landing page che convertono

landing pageChe cos’è una landing page? E come si creare una pagine di atterraggio – questo è il loro nome in italiano – che converte?

Si tratta di un elemento fondamentale per qualunque campagna di web marketing, e, in particolare dell’email marketing. Un elemento che, purtroppo, spesso viene progettato così male da non essere d’aiuto per il business delle aziende.

In questo post, cercherò di darti alcuni suggerimenti su come migliorare le tue landing page aziendali, e renderle così dei reali strumenti di guadagno. Insomma: tenendo presenti le indicazioni che troverai, ti sarà possibile creare delle pagine d’atterraggio con un conversion rate (o tasso di conversione) che ti ripagherà degli sforzi e dei costi di progettazione. Tra l’altro, gli sforzi e i costi di cui parlo non risulteranno particolarmente gravosi. Perché ti mostrerò dei metodi di progettazione delle landing page che non richiedono di investire su risorse o strumenti costosi. Continua a leggere…

Che cosa sono le digital PR?

che cosa sono le digital pr?Che cosa sono le digital PR? Per rispondere a questa domanda, faccio una considerazione preliminare. Le imprese, sia quelle che vendono prodotti che quelle che vendono servizi, si stanno spostando sempre più online. Ma c’è di più. Anche i consumatori si sono ormai spostati in massa sulla Rete, creando una nuova modalità di interazione con i brand.

Come sai, il web ha dinamiche e strumenti che hanno una grammatica propria. La comunicazione stessa ha dovuto evolversi, adeguandosi al mezzo. È così che, dall’unione tra le “vecchie” pubbliche relazioni e Internet, sono nate le digital PR. La tua azienda o il tuo business devono tenerne conto, se vogliono fare marketing online in modo realmente efficace. Continua a leggere…