Ecco qui di seguito una serie di tecniche SEO (Serach Engine Optimization) per la corretta ottimizzazione on-page e off-page di una pagina web. Queste tecniche permettono un’indicizzazione nei motori di ricerca e poi un posizionamento in alto nei risultati delle SERP relative.

PREMESSA. Questo articolo è stato scritto anni fa. Per verificare l’attuale validità delle tattiche e delle tecniche in esso riportate, vi consiglio di leggere i post più recenti sulla search engine optimization che trovate in Comunicare sul Web.

Che cos’è la SEO?

Cominciamo il nostro percorso con il dare una definizione di che cos’è la SEO. La search engine optimization è una disciplina empirica che studia le azioni più efficaci per dare visibilità a un sito o a una singola pagina web sui motori di ricerca. Quindi, in sintesi, la SEO è quella disciplina che studia gli algoritmi dei motori di ricerca per aiutarci a ottenere un buon posizionamento nelle SERP di Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu e così via.

Glossario indispensabile di SEO

Aver dato una definizione della materia ci aiuta a fare chiarezza, ma non è sufficiente per poter iniziare a operare. Ho allora pensato di scrivere un agile glossario dei termini più usati quando si parla di search engine optimization. Questo ci permetterà di prendere confidenza con il gergo tecnico di base, riuscendo così ad applicare al meglio i consigli che verranno più sotto.

• SERP (Search Engine Result Page): è una qualunque pagina di risultati di un motore di ricerca, che viene restituita dopo una query, cioè dopo una ricerca da parte di un utente.
• Query: è una qualunque ricerca eseguita da un utente su un motore.
• Keyword (o parola chiave): si tratta della parola (o delle parole, e in questo secondo caso si parla anche di espressione chiave o key expression) inserita da un utente nel campo di ricerca di un motore. È insomma il testo della query, cioè il testo digitato per la ricerca.
• Spider (o robot o crawler): è il software che un motore di ricerca usa per trovare e catalogare le pagine dei siti web. Ogni motore di ricerca ha un proprio spider (quello di Google è per esempio Googlebot).
• Indicizzazione: è l’operazione attraverso cui lo spider di un motore aggiunge una pagina web al database del suo motore di ricerca. Se  una pagina viene indicizzata da un motore significa che è stata inserita nel suo database. In quale posizione comparirà nelle sue SERP? Questo dipende dalla query che fa l’utente e da un sacco di altri fattori (vedi la prossima voce).
• Posizionamento (o ranking): è la classifica dei risultati rispetto a una determinata query. L’ordine della classifica dipende, come detto sopra, dalla query stessa dell’utente e dalla conoscenza della SEO da parte di chi ha creato le pagine web che compaiono per quella query.
• Ottimizzazione SEO: è l’operazione che rende una pagina web e il suo contenuto pertinenti il più possibile per una o più query. In sostanza: quando facciamo l’ottimizzazione SEO di un sito, stiamo cercando di far sì che i suoi contenuti si posizionino bene nei motori di ricerca per alcune keyword che reputiamo di nostro interesse.

Come fare un’ottimizzazione SEO davvero efficace

A questo punto, siamo oramai pronti per ottimizzare con successo i nostri siti web. Nello specifico, ecco gli ambiti di cui ci dobbiamo interessare:

Posizionamento delle keyword
Ottimizzazione della pagina
Caratteristiche del dominio
Ottimizzazione degli inbound link
Caratteristiche negative per il posizionamento

 

 

POSIZIONAMENTO delle KEYWORD

 

• • Keyword nel titolo (tag <title>) della pagina web

    Il fattore di ottimizzazione SEO on-page più importante per il posizionamento nei motori di ricerca. Nello scrivere il tag title, non eccedere i 70 caratteri, spazi compresi. Non inserire una mera lista di keyword, ma creare una frase. Non ripetere le keyword. La rilevanza acquisita dalle parole chiave dipende dalla loro posizione nel tag: porre perciò all’inzio del tag <title> le keyword più rilevanti.

• • Keyword nel testo della pagina web

    Fattore fondamentale per l’ottimizzazione SEO di una pagina web e, di conseguenza, per il suo posizionamento. Occorre però rispettare la naturalezza del testo, che deve mantenersi leggibile e comprensibile. Evitare quindi il keyword stuffing. Una percentuale corretta di presenza di una keyword in una pagina web varia tra il 3% e il 5%.

• • Prossimità delle keyword

    Fattore SEO molto importante per il posizionamento nei motori di ricerca. La prossimità vale sia per i titoli che per il testo dei contenuti. Le keyword devono essere più vicine possibili, leggibilità permettendo. Eliminare, se possibile, tutti i termini di congiunzione: meglio “tecniche SEO” che “tecniche per la SEO”.

• • Posizione delle keyword nel testo

    Gli spider dei motori di ricerca premiano le pagine web che posizionano le keyword in alto nella pagina.

• • Relazione tra il contenuto della pagina web e le keyword

    Fattore SEO fondamentale per creare attinenza tra la pagina web e le keyword. Questa attinenza deve riguardare anche i link presenti nella pagina web, poiché anch’essi sono parte del contenuto.

• • Keyword nell’alt text delle immagini

    Indispensabile per il posizionamento nei motori di ricerca. Specialmente se le immagini sono link. Oltre all’alt text, compilare anche il tag <title> delle immagini.

• • Keyword nel titolo H1, cioè nel tag <H1>

    Il tag H1 è importante per rafforzare l’ottimizzazione SEO on-page della keyword scelta.

• • Keyword nei titoli H2, H3… H6, cioè nei tag <H2>, <H3> … <H6>

    Fattore SEO importante per il posizionamento, anche se meno di quanto conti inserire la parola chiave nel titolo H1.

• • Keyword nel nome del dominio
    

    Un altro fattore importante per l’ottimizzazione SEO on-page di una pagina web. Molto importante se qualcuno crea un inbound link usando il nome del nostro dominio come anchor text.

• • Keyword nel nome delle pagine/directory

    Per esempio: www.comunicaresulweb.it/keyword. Discorso identico a quanto fatto al punto sopra. Fattore importante soprattutto quando qualcuno crea un inbound link usando il nome del nostro dominio come anchor text.

• • Separare le keyword nell’URL col trattino

    Per l’ottimizzazione SEO della pagina web, è meglio il trattino “-” dell’underscore “_”.

• • Keyword nell’attributo title dei link

    Importante secondo alcuni esperti di search engine optimization. Più che per il posizionamento della pagina web, per l’accessibilità.

• • Keyword nel tag bold o strong

    Utile a focalizzare l’utente su ciò che è importante nella pagina web, ma utile anche come tecnica per l’ottimizzazione SEO on-page della pagina stessa.

• • Keyword nel testo HTML con attributi underline, emphasis, italic

    Utile ma non fondamentale per il posizionamento nei motori di ricerca. Personalmente, si tratta di tag che non uso praticamente mai, per questioni di web usability.

  • Keyword nel meta tag description
    

    La presenza delle keyword aiuta sicuramente ad attirare più click dalle SERP. Ma non ha effetti sul posizionamento nei motori di ricerca.

• • Keyword nell’ottimizzazione delle immagini

    Inserire le keyword in titolo, parole chiave, commenti ecc. Però, secondo alcuni, questa tecnica SEO conduce all’over optimization della pagina web.

  • Keyword nel meta tag keywords
    

    Oramai non conta più niente nel posizionamento: questo meta tag è generalmente ignorato dai motori di ricerca. Però, io lo metto lo stesso. E non supero le 10 keyword inserite.

  • Keyword nel tag <!- commento -> del codice HTML

    Rilevanza praticamente nulla per l’ottimizzazione SEO. Vale lo stesso discorso fatto per il meta tag keywords.

OTTIMIZZAZIONE della PAGINA WEB

 

• • Contenuti di qualità

    È fondamentale offrire agli utenti di un sito contenuti di qualità. Sono la maggior garanzia di traffico web abbondante e costante nel tempo. E poi, se ci poniamo da un punto di vista SEO, creare un sito web (o aprire un blog) che contenga immagini ottimizzate, video, audio, MP3 è una cosa che funziona. Insomma: occorre dare l’idea a Google di aver pubblicato contenuti pertinenti, interessanti e utili per un target specifico di utenti online. La qualità del contenuto è, in questo senso, uno dei fattori più pesanti per una buona ottimizzazione SEO.

• • Pagina principale del sito web che riceve molti link interni

    È molto importante per il posizionamento sui motori di ricerca. Occorre curare anche l’anchor text dei link in questione. E non è detto che la pagina principale del sito web coincida con la home page.

• • Qualità degli outbound link

    Curare che i link in uscita dal sito web puntino a siti di qualità è una buona pratica SEO. Curare gli anchor text relativi. Tra l’altro, questi link servono a indicare agli spider dei motori di ricerca la comunità a cui appartiene il nostro sito web e qual è il suo tema. Gli outbound link dovrebbero gradualmente aumentare nel tempo. Togliere quelli non più funzionanti.

• • Età della pagina web

    In genere, i documenti ottengono un posizionamento migliore nei motori di ricerca con il passare del tempo.

• • Quantità di testo indicizzabile dallo spider

    Scrivere pagine web con un testo piuttosto lungo – mantenendo alta la qualità dei contenuti – significa creare contenuti non striminziti. E questa è una cosa che giova all’ottimizzazione SEO della pagina web.

• • Organizzazione dei contenuti giornalistica

    È importante, dal punto di vista dell’utente, usare il metodo della piramide rovesciata per creare i contenuti della pagina web. Dal punto di vista di Google e degli altri motori di ricerca, ciò si traduce nell’uso dei titoli H1, H2, H3 ecc.

• • Frequenza di aggiornamento della pagina

    Se la pagina web è stata costruita per essere aggiornata, la frequenza di aggiornamento è molto importante per il suo posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca.

• • Ottimizzazione PDF del sito web

    Al pari delle immagini, anche i PDF delle pagine del sito vanno ottimizzati per i motori di ricerca. Nello specifico, compilare “Titolo”, “Autore”, “Oggetto” e “Parole chiave”. È infatti frequente il posizionamento di un PDF in alto nelle SERP dei motori di ricerca.

• • Numero di slash nell’URL della pagina web

    Meglio non abusare: non mettere nella pagina web troppi slash. La cosa è controversa, ma pare che troppi slash penalizzino il ranking nei motori di ricerca.

• • Correttezza ortografica e grammaticale dei contenuti

    Fattore importante, non tanto come tecnica SEO per il posizionamento, ma come indice di qualità dei contenuti della pagina web.

• • Usare elenchi puntati

    Se il contenuto della pagina web prevede uno o più elenchi di elementi testuali, meglio organizzarli come elenchi puntati o numerati.

• • Validazione del codice HTML secondo standard W3C

    Importanza minima, forse nulla, a livello SEO per il posizionamento nelle SERP di Google e degli altri motori di ricerca.

  • Menu di navigazione composto da link di testo anziché da link di immagini

    È sicuramente un vantaggio per comparire più in alto nelle SERP dei motori di ricerca.

  • Uso di feeds nelle pagine web

    I feeds non sono altro che una sitemap sempre aggiornata. Quindi: uso consigliato in ottica SEO.

  • Presenza del file robots.txt

    Anche se non ci sono pagine web da nascondere agli spider, è utile inserire un file robots.txt vuoto. Questo per evitare d’avere nei log un messaggio d’errore per file non trovato ogni volta che uno spider visita il sito e cerca il file robots.txt.

  • Pulizia del codice HTML

    Fattore importante in chiave SEO per l’ottimizzazione della pagina web. Fare pulizia nel codice di tutto il sito. Ridurre, per esempio, le parti di codice ridondanti ed eliminare i tag non chiusi.

  • Uso di una favicon

    Non c’entra con le tecniche di ottimizzazione SEO e, quindi, una favicon non aiuta il posizionamento nelle SERP. Però, attira l’attenzione: perciò aiuta le conversioni. Insomma: per le favicon si può ripetere quanto detto sul meta tag description.

CARATTERISTICHE del DOMINIO

 

• • Popolarità del sito web

    Fattore determinante nella search engine optimization. La link popularity di un sito è infatti di eccezionale importanza per il posizionamento di qualsiasi contenuto nelle SERP dei motori di ricerca. L’attività di link popularity per un sito è una delle attività SEO più importanti. Bisogna cercare di farsi linkare da siti web autorevoli e attinenti al tema trattato nel nostro sito.

• • Età del sito

    Va intesa non come data di registrazione del dominio, ma come data a partire dalla quale Google e gli altri motori di ricerca hanno eseguito l’indicizzazione dei contenuti del sito web. Fatta questa precisazione, si può dire che è un fattore fondamentale per il posizionamento.

• • Inbound link da siti, blog o forum a tema

    Altro fattore SEO fondamentale per il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca. Specialmente se i siti web, i blog o i forum che ci danno il link sono autorevoli. Fondamentali anche gli anchor text degli inbound link in questione.

• • Crescita nel tempo degli inbound link

    Gli inbound link devono crescere nel tempo. Un corretta ottimizzazione SEO prevede un ritmo di crescita degli inbound link costante nel tempo. Punte di crescita destano sospetto nei motori di ricerca.

• • Attinenza del contenuto del sito web con la ricerca fatta

    Fattore SEO di importanza controversa per il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca.

• • Performance del sito: CTR, visite dirette, visite da bookmark

    Indica la popolarità di un sito o di una pagina web ed è perciò utile al posizionamento.

  • Estensione del sito: .it, .com, .biz ecc

    Questo parametro è praticamente ininfluente per il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca.

• • Meglio sottodomini che sottocartelle

    Per comparire più in alto nei motori è meglio www.posizionamento.seo.it di www.seo.it/posizionamento.

• • Crescita nel tempo delle pagine del sito web

    Indica la vitalità del sito ed è piuttosto importante se i contenuti aggiunti sono di qualità. Importante anche in termini di long tail.

• • Numero di ricerche per brand o per nome del sito web

    È un indice di web popularity e perciò influenza il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca.

• • Localizzazione geografica dell’hosting del sito web

    Può influire sul posizionamento per le ricerche geolocalizzate.

  • Installazione di Google Analytics

    Qualche minimo vantaggio – ma la cosa è controversa – nel posizionamento nelle SERP di Google. E se il sito web monitorato da Google Analytics mostrasse una frequenza di rimbalzo elevata? Google che uso farebbe di questa informazione?

OTTIMIZZAZIONE degli INBOUND LINK (LINK in INGRESSO)

  

• • Keyword nell’anchor text del link

    Fattore SEO fondamentale per il posizionamento della pagina rispetto a quella keyword.

• • Qualità degli inbound link

    Fattore davvero molto importante per essere in alto nelle SERP dei motori di ricerca. Soprattutto se il sito web, blog o forum da cui arriva il link è a tema con il nostro.

• • Età degli inbound link

    Inbound link stabili nel tempo sono sinonimo di qualità e di stabilità dei contenuti del sito web che li ospita.

• • Testo intorno all’inbound link

    Fattore importante per il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca di una pagina web. Un link proveniente da una pagina che tratta lo stesso argomento è molto più rilevante.

• • Quantità di inbound link con anchor text il nome del dominio

    Di una certa importanza per il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca. Soprattutto se la pagina web di partenza è in tema e il sito a cui appartiene ha contenuti di qualità.

• • Estensioni dei siti linkanti: .it, .com, .biz ecc.

    Importante per dare informazioni sulla lingua del sito web.

• • Pagerank delle pagine linkanti

    Utilissimo per l’indicizzazione nelle SERP avere almeno una mezza dozzina di inbound link da siti web con Pagerank di almeno 6.

• • Volatilità nella ricezione/eliminazione di inbound link

    Fattore importante per il posizionamento sui motori di ricerca. I siti spam ottengono molti link in poco tempo e, altrettanto velocemente, li perdono. L’ideale è ottenere link in modo costante e non perderli mai.

• • Inbound link da social bookmarking

    Fattore di una certa importanza per essere più in alto nelle SERP dei motori di ricerca.

• • Inbound link con attributo nofollow

    Non contano granché per il posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca, ma è sempre meglio che ci siano. Quantomeno perché gli utenti arrivano sul nostro sito web anche attraverso questi link.

  • Citazione del dominio senza inbound link

    Non è una tecnica SEO. Ma un po’ di brand awareness è sempre meglio che niente.

 

CARATTERISTICHE NEGATIVE per il POSIZIONAMENTO

 

• • Tempo di down del server

    Da evitare come la peste: agli spider non piace manco un po’. Attenzione acnhe al tempo di risposta del server.

• • Contenuti duplicati

    Da evitare assolutamente. Molto negativi in ottica SEO, cioè per il posizionamento nelle SERP dei propri contenuti online.

• • Link outbound di bassa qualità

    Un sito web di alta qualità non fa link verso siti di bassa qualità o, addirittura, verso siti spam.

• • Tag title o meta tag duplicati nel sito web

    Per una corretta ottimizzazione SEO on-page, il tag title, il tag description e il tag keywords devono essere unici per ogni pagina del sito web.

  • Utilizzo di linkfarm

    Da evitare assolutamente. Si tratta infatti di una tecnica SEO efficace nel breve e penalizzante nel medio lungo periodo. La link popularity va costruita lealmente, anche se è un’attività impegnativa.

  • Siti spam ospitati sul server

    Sembrerebbe che bastino due o tre siti spam per penalizzare il posizionamento di tutti i siti ospitati su quel server.

• • Tecniche di spamming on-page: keywords stuffing, testi nascosti ecc.

    Da evitare assolutamente nell’ottimizzazione SEO. Queste tecniche, se scoperte, portano alla penalizzazione o perfino all’estromissione del sito web dai motori di ricerca.

• • Tempi lenti di risposta al server

    Più lenti sono i tempi di risposta e maggiore sarà l’effetto negativo sul posizionamento del sito web nelle SERP.

• • Inbound link da siti spam

    Comportano una penalizzazione nel posizionamento se i link da siti spam costituiscono la maggioranza degli inbound link.

• • Non creare una sitemap

    Una sitemap è spesso troppo importante per un sito web per trascurarne la creazione.

• • Basso numero di visitatori del sito web

    Un basso traffico potrebbe influenzare il posizionamento del sito nelle SERP dei motori di ricerca. Soprattutto se il traffico web resta basso nel tempo. Se ne potrebbe infatti dedurre che il sito non ha contenuti di qualità sufficiente a interessare gli utenti.

• • Usare immagini come sfondo della pagina

    Da evitare, prima di tutto per motivi di usabilità che per ragioni di SEO. In effetti, le immagini di sfondo – specialmente quando non sono a tinta unita – peggiorano  la web usability del sito web. Questo perché il contrasto tra testo e sfondo diminuisce: i contenuti della pagina diventano meno leggibili.

  • Verifica frequente del posizionamento del sito nelle SERP tramite tool

    Pare che non influenzi il posizionamento del sito web. Ma può far bloccare temporaneamente l’IP.

• • URL troppo lunghi

    In ottica posizionamento su Google & Co., evitare URL troppo lunghi. Non eccedere il terzo livello, come da esempio: www.seo.it/tecniche-seo/ottimizzazione/motori-ricerca.

  • Usare i frame

    Oltre a costituire una tecnologia obsoleta, i frame causano problemi al posizionamento del sito nelle SERP dei motori di ricerca.

• • Troppi inbound link da siti sullo stesso server

    Non è una buona idea per l’ottimizzazione SEO. Perché possono esserci penalizzazioni nelle SERP dei motori di ricerca. Stesso discorso se gli inbound link provengono da siti web che hanno il medesimo proprietario.

• • Peso della pagina web superiore a 100 kbyte

    Molti spider arrestano la lettura della pagina web quando la quantità di byte raggiunge un dato valore. Questo valore è in genere attorno ai 100 kbyte. Inoltre, nessun utente è disposto ad aspettare più di 8-10 secondi per visualizzare una pagina web.

• • Usare Flash

    Ci sono ancora problemi di corretto posizionamento dei contenuti creati con Flash. I siti web creati in Flash non sono search engine friendly, quindi non sono SEO friendly.

• • Usare URL dinamiche

    Da trasformare in URL statiche che comprendano le keyword.

• • Usare tabelle per il layout del sito web

    Da evitare, assolutamente. Il contenuto nelle tabelle viene letto dagli spider in modo non ideale. Le tabelle nidificate, inoltre, aumentano il peso della pagina web. Per il layout del sito usare DIV e CSS.

  • Usare doorway page

    Le doorway sono da evitare. Nella sua guida per l’indicizzazione di un sito web, Google dice di non usarle.

  • Usare il cloacking

    Usare script per far visualizzare agli spider dei motori di ricerca contenuti diversi da quelli presenti è una tecnica di ottimizzazione SEO scorretta. E che può dar luogo a penalizzazioni nelle SERP.

• • Inserire contenuti nel codice JavaScript

    Gli spider dei motori di ricerca hanno difficoltà a leggere dentro il codice JavaScript. Perciò, non mettere contenuto da posizionare nel codice JavaScript. Inserirlo sempre nel codice HTML. Lo stesso discorso vale per la tecnologia Ajax, per gli Applet Java e per i controlli ActiveX.

  • Inserire nel tag keywords delle keyword non presenti nel contenuto

    Da evitare, per non rischiare penalizzazioni nei risultati delle SERP dei motori di ricerca.