In passato, ho scritto un post su che cos’è il marketing. La disciplina non ha una definizione unica, perché è sfaccettata e si presta a essere impiegata in più modi. Dunque, il marketing è tante cose, ha tanti usi. E sono altrettanto numerosi i benefici che dà alle aziende che lo fanno. Continua a leggere
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Fare marketing è come piacere alle ragazze
Oggi parlerò di marketing affrontando il tema da un punto di vista insolito. Forse questo stupirà molti. Teniamo però presente che è nella natura del marketing essere una disciplina complessa, trasversale, sfaccettata. Insomma: il marketing s’infila un po’ dappertutto, anche dove sembrerebbe non essere di casa. Continua a leggere
Le attività tattiche non funzionano se non c’è a monte una strategia
Qual è uno degli errori strategici che le aziende fanno più spesso? È copiare la comunicazione – più in generale, le attività di promozione – dei concorrenti. Vedono che un concorrente fa pubblicità su Google Ads? Anche loro iniziano a fare lo stesso. Il concorrente ha cominciato a postare su LinkedIn? Lo imitano. Il leader di mercato ha aperto un blog o un e-commerce? E loro fanno altrettanto. Continua a leggere
“Basta che se ne parli” non è una buona strategia di marketing
Oscar Wilde ha scritto: “Parlarne bene o parlarne male non importa, purché se ne parli”. Ho però più di un dubbio sulla validità di tale affermazione nella vita quotidiana. Non sono cioè convinto che sia un bene eleggere a regola di vita la massima del grande letterato inglese.
Nel marketing, sono ancora più drastico: il “purché se ne parli” è totalmente sbagliato. Sì, lo so che ci sono esperti di marketing che sostengono il contrario, ma è un errore. E pure grossolano. In questo articolo, voglio motivare il perché qualunque tipo di promozione va fatta nel rispetto della brand image. Continua a leggere
Come difenderti da un grosso competitor che ha appena aperto un negozio nella tua zona?
Vendi prodotti fisici e un tuo concorrente ha appena aperto un punto vendita nella tua zona? È un competitor che ha già negozi in altre città, magari addirittura una catena? Ma soprattutto: questa azienda, appena aperto il negozio, ha da subito adottato una politica commerciale aggressiva? Sta cioè facendo sconti consistenti in concomitanza dell’apertura? Continua a leggere