Vendi prodotti fisici e un tuo concorrente ha appena aperto un punto vendita nella tua zona? È un competitor che ha già negozi in altre città, magari addirittura una catena? Ma soprattutto: questa azienda, appena aperto il negozio, ha da subito adottato una politica commerciale aggressiva? Sta cioè facendo sconti consistenti in concomitanza dell’apertura? Continua a leggere→

Si possono dare molte definizioni del marketing. Per esempio, si può dire che è l’insieme delle azioni che trasformano una commodity in un brand. In maniera analoga, si può affermare che è la somma delle attività che danno un’identità precisa a un prodotto, a un servizio, a un’azienda.

Continua a leggere→

Che cos’è l’employer branding? Il significato dell’espressione è chiarito dalla relativa definizione: si tratta della reputazione che un’azienda si è costruita in qualità di posto di lavoro (employer).

Si parla di questo concetto già dagli Anni ’90. Non è una cosa astratta, ma un’idea che può essere molto importante nel determinare la percezione del brand aziendale presso il pubblico in genere. Continua a leggere→

Che cos’è il branding? Sono possibili più definizioni di questa fondamentale attività di marketing, delineando il suo significato da diversi punti di vista. Una prima definizione è la seguente: in economia, si definisce branding la disciplina che fa uso delle strategie e delle tattiche del marketing per creare, lanciare e sviluppare un brand. Continua a leggere→

Che cos’è il naming? La definizione della disciplina rende chiaro il suo significato: è quella attività di marketing strategico che consiste nella scelta del nome più adeguato da dare a un brand, tenendo conto del suo posizionamento di marca. Continua a leggere→