Una domanda che mi frulla in testa da un po’ di tempo: i tradizionali chief marketing officer (CMO) si trasformeranno presto in AI marketing officer? In effetti, l’evoluzione dell’intelligenza artificiale sta ridefinendo il ruolo del marketing manager, portando con sé opportunità ma anche sfide. D’altronde, il contesto vede la tecnologia avanzare a ritmi sempre più serrati e le competenze tradizionali si fondono con quelle digitali in modi prima impensabili. Continua a leggere
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Il ritorno al marketing offline nell’era post pandemia
Negli ultimi anni, le aziende hanno vissuto una rapida digitalizzazione, spostando sempre più risorse verso il marketing online. La recente pandemia ha accelerato questa tendenza, portando molte imprese a fare affidamento quasi esclusivamente su strategie di digital marketing. Per esempio, prima del COVID-19, un mio cliente faceva il grosso del fatturato nei negozi fisici, mentre oggi è il contrario. Non ha chiuso i negozi, ha investito le risorse quasi solo sul web. Continua a leggere
Inbound marketing: che cos’è? (Guida pratica)
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Che cos’è l’inbound marketing? La definizione della disciplina ne spiega con chiarezza il significato, ma cominciamo dal dire che si tratta di una delle tattiche di marketing più efficaci – per molti la più efficace di tutte – per far decollare un business, anche sul web.
Nello specifico, il marketing di tipo inbound si basa sull’analisi dei bisogni e dei comportamenti degli utenti − cioè dei potenziali clienti − mentre navigano in Rete. Continua a leggere…
Landing page: cos’è? 20 consigli per creare landing page che convertono
Che cos’è una landing page? E come si creare una pagine di atterraggio – questo è il loro nome in italiano – che converte?
Si tratta di un elemento fondamentale per qualunque campagna di web marketing, e, in particolare dell’email marketing. Un elemento che, purtroppo, spesso viene progettato così male da non essere d’aiuto per il business delle aziende.
In questo post, cercherò di darti alcuni suggerimenti su come migliorare le tue landing page aziendali, e renderle così dei reali strumenti di guadagno. Insomma: tenendo presenti le indicazioni che troverai, ti sarà possibile creare delle pagine d’atterraggio con un conversion rate (o tasso di conversione) che ti ripagherà degli sforzi e dei costi di progettazione. Tra l’altro, gli sforzi e i costi di cui parlo non risulteranno particolarmente gravosi. Perché ti mostrerò dei metodi di progettazione delle landing page che non richiedono di investire su risorse o strumenti costosi. Continua a leggere…
Che cosa sono le digital PR?
Che cosa sono le digital PR? Per rispondere a questa domanda, faccio una considerazione preliminare. Le imprese, sia quelle che vendono prodotti che quelle che vendono servizi, si stanno spostando sempre più online. Ma c’è di più. Anche i consumatori si sono ormai spostati in massa sulla Rete, creando una nuova modalità di interazione con i brand.
Come sai, il web ha dinamiche e strumenti che hanno una grammatica propria. La comunicazione stessa ha dovuto evolversi, adeguandosi al mezzo. È così che, dall’unione tra le “vecchie” pubbliche relazioni e Internet, sono nate le digital PR. La tua azienda o il tuo business devono tenerne conto, se vogliono fare marketing online in modo realmente efficace. Continua a leggere…