Il web copywriter, per dirla molto sinteticamente, è il professionista che si occupa della scrittura online. L’espressione web copywriter è praticamente un altro modo di definire la figura del web content editor o, più precisamente, quella del web writer.

In sostanza, un web copywriter ha il compito di creare contenuti di qualità per i siti web. Tipicamente, questo professionista della scrittura online lavora per conto di aziende, come dipendente o come freelance, e il suo obiettivo è dare alle imprese la massima visibilità sul web.

In sostanza: il lavoro di un bravo web copywriter può senz’altro aiutare le imprese a trovare nuovi clienti, ad aumentare il loro giro d’affari, a valorizzare la loro immagine aziendale, a crescere ecc.

Web copywriter: che competenze ha?

Un bravo web copywriter è sicuramente un professionista polivalente. In effetti, le competenze di base di un copywriter per il web possono riassumersi in:

• padronanza della lingua italiana
• conoscenza approfondita della scrittura
• conoscenze approfondire della scrittura per vendere
• padronanza delle regole del web writing (scrittura online o web copywriting)
• padronanza dei principali CMS
• conoscenza dei più comuni programmi di grafica per il web
• conoscenza di base dell’HTML
• conoscenza delle regole della SEO (search engine optimization)
• padronanza delle regole di SEO copywriting
• padronanza delle regole del persuasive copywriting
• conoscenza della lingua inglese
• conoscenza delle principali regole della web usability
• conoscenza delle regole di base del web marketing
• conoscenza dei più comuni strumenti di web analytics
• conoscenza approfondita della blogsfera
• conoscenza approfondita dei principali social network
• conoscenza delle basi del web design
• rapidità esecutiva
• massima precisione

È evidente che qualsiasi azienda che voglia avere una presenza efficace sul web debba affidarsi a un professionista della scrittura online, cioè a un web copywriter. In effetti, senza la possibilità di produrre contenuti di qualità, un’impresa rischia di ridurre la propria presenza online al più classico – e inefficace! – dei siti vetrina. Il che significa buttare i soldi investiti nel proprio progetto web, sprecando le possibilità di business che la Rete potrebbe offrire.

Web copywriter: come può essere utile a un’azienda?

Parliamo ancor più nel dettaglio della figura del web copywriter. Quali sono, solo per fare alcuni esempi, i compiti che può svolgere? In che modo la sua professionalità e la sua padronanza della scrittura online possono giovare al business di un’azienda? Scegliendo tra le numerose possibilità, si può dire che un bravo web copywriter può:

• decidere la giusta strategia per la presenza online di un’azienda
• creare contenuti di qualità
• aggiornare i contenuti web di un sito o di un blog aziendale
• studiare un’architettura efficace per un sito o un blog aziendale
• ottenere buoni posizionamenti delle pagine web sui motori di ricerca
• ottimizzare in chiave SEO le pagine web di un sito
• aumentare la link popularity del sito o blog aziendale
• creare landing page che vendono
• migliorare l’efficacia della comunicazione aziendale sui social network
• scrivere articoli da pubblicare su siti web partner
• scegliere una grafica funzionale agli obiettivi di comunicazione online

Sulla figura professionale del web copywriter si potrebbe dire molto di più. Ma la cosa fondamentale da ricordare è che, al giorno d’oggi, nessuna azienda che voglia avere una presenza sul web efficace può ignorare che esiste una scrittura online, con regole proprie e diverse da quelle della scrittura su carta. Di conseguenza, un’azienda che aspiri a definirsi realmente moderna deve necessariamente avvalersi della professionalità di un copywriter specializzato nell’online.

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Questo post spiega chi è un web copywriter, alias il professionista che cura la creazione di contenuti online per le aziende, ed è stato scritto da Alessandro Scuratti, content marketing specialist e business blogger.
Da più di 20 anni mi occupo di comunicazione per le aziende, come business writer e come content marketer. Dal 2011, gestisco questo blog, che raccoglie migliaia di visite ogni giorno. Sono anche l’autore di Scrivere per il web 2.0.
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