Oggi, ho il piacere di ospitare sul blog Alessandro Baldini, blogger fondatore di Italiana Creatività e professionista molto attivo nell’ambito della comunicazione sul web o digitale.
Ho interpellato Alessandro per avere alcune sue impressioni sulla situazione del web writing fuori dai nostri confini nazionali. Ne è scaturito un post sicuramente interessante, che ora condivido con voi.
Scrivere è per prima cosa una passione che una persona sente fin da quando è piccola. Ma il talento, di qualsiasi genere esso sia, va coltivato nel tempo, con costanza, altrimenti, come tutte le cose, può essere perso.
Negli ultimi anni, ho visto molte persone spendere tempo ed energia in diversi progetti online. Sappiamo però che, oggi come oggi, è molto importante per qualsiasi tipo di presenza in Rete poter contare su contenuti veramente validi e di qualità, che possano altresì aiutare il posizionamento sui motori di ricerca più usati dagli utenti.
Da queste mie considerazioni, è evidente che vi sia l’esigenza per le aziende che investono sul web di contare su figure professionali esperte di web writing, che possano tradurre il brand aziendale in comunicazione efficace, e che siano in grado di creare contenuti di qualità per il relativo sito web.
Quelle di web copywriter, blogger e web content editor sono professioni legate alla Rete. Si tratta cioè di figure che mettono a disposizione, per così dire, la propria penna elettronica, cioè il proprio talento e la propria preparazione, per costruire percorsi di comunicazione online efficaci.
Tuttavia, se andiamo ad analizzare la situazione italiana per quanto riguarda la scrittura online, notiamo che questi professionisti non sempre riescono ad affermare il loro talento e la loro passione. La domanda da parte delle imprese ci sarebbe anche, ma le aziende italiane preferiscono concentrare eccessivamente l’attenzione sui compensi da elargire, che tendono a mantenere bassi.
Sfortunatamente, il mercato italiano non è ancora maturo per comprendere l’importanza della scrittura online e per valorizzarne il contributo. Diciamo che, per quanto le aziende si rendano conto del fatto che i contenuti per i motori di ricerca siano molto importanti, non sono disposte a corrispondere un adeguato compenso ai web writer e ai web content editor che li creano.
Probabilmente, questo modo di agire è diretta conseguenza di una visione delle cose tale per cui la scrittura web viene vista sì come importante dalle imprese, ma non immediatamente monetizzabile. In quest’ottica, il mercato italiano non rappresenta il posto ideale in cui muoversi per i professionisti della comunicazione sul web.
Tuttavia, per tutte quelle persone che, oltre ad avere buone competenze di scrittura online e di search engine optimization (SEO), possiedono anche una buona conoscenza della lingua inglese, i circuiti di scrittura stranieri possono offrire delle opzioni remunerative molto più interessanti.
Ma la scrittura sui circuiti internazionali è molto impegnativa. In effetti, a mio giudizio, il livello di attenzione ai contenuti presente all’estero, soprattutto in certi contesti anglofoni, è molto maggiore del nostro. Insomma: in quei mercati, il proprio lavoro può essere criticato e squalificato con molta più facilità che qui da noi.
La cosa è comprensibile, anche perché la scrittura online, quella seria e professionale, non è un gioco che si possa praticare considerandolo alla stregua di un semplice passatempo. Occorre perciò partire sempre dal presupposto di scrivere con grande professionalità e impegno. Sul web, come nella vita, l’approssimazione non è accettata: bisogna impegnarsi, capire le esigenze del committente, cercando di tradurle al meglio. In questo senso, la costruzione di una buona reputazione professionale è l’unico strumento a disposizione di chi desideri vivere lavorando nel campo della scrittura online.
Comunque, per tutti quelli che si volessero cimentare con il web writing in contesti internazionali, consiglio l’ottimo sito Academia Research, una piattaforma che mette in contatto i web writer freelance con il mercato del lavoro e dove è possibile scrivere testi per clienti stranieri. Però, proprio a conferma di quanto dicevo in precedenza, prima di vedersi attivato l’account e di poter quindi iniziare a scrivere, occorre passare una rigorosa selezione.