Che cos’è la local SEO? Perché è così importante? E come si fa? Nel campo sempre più competitivo del marketing digitale, la SEO locale si è affermata come un’attività indispensabile per il successo di qualsiasi azienda che abbia una presenza fisica.

Che tu gestisca un ristorante, un negozio al dettaglio, uno studio professionale o qualsiasi altra impresa con una sede fisica, lanciare una o più strategie di local SEO che siano realmente efficaci può fare la differenza tra l’essere scoperto dai potenziali clienti sul territorio oppure restare all’ombra dei concorrenti.

In questo post, esplorerò i principali aspetti della disciplina. In particolare, ti darò gli strumenti e le conoscenze necessari per migliorare la visibilità online della tua attività nelle ricerche locali. Bene, cominciamo!

 

Che cos’è la local SEO?

La local SEO è quella branca dell’ottimizzazione per i motori di ricerca che si concentra sul miglioramento della visibilità online di un’azienda nelle ricerche locali. L’obiettivo è apparire nei risultati di ricerca quando gli utenti web cercano i prodotti o i servizi dell’azienda nell’area geografica in cui essa li vende.

A differenza della search engine optimizazion più tradizionale, che mira a farti posizionare bene per ricerche generiche a livello nazionale o mondiale, la local SEO si concentra su aree geografiche specifiche. Quali? Per esempio, i quartiere, le città o le regioni.

 

Perché la local SEO è così importante?

Immagina di avere un negozio di abbigliamento o un ristorante. Ti piacerebbe vederli sempre pieni di clienti, vero? Ecco, la local SEO ti aiuta a fare proprio questo. Nello specifico, la disciplina ti consente di:

• Aumentare il traffico qualificato

  Gli utenti web che fanno ricerche locali spesso hanno un’elevata propensione all’acquisto.

• Incrementare le conversioni

  I visitatori che arrivano da ricerche locali tendono ad avere un tasso di conversione più alto.

• Competere anche con brand più grandi

  Grazie alla local SEO, le piccole imprese possono competere più efficacemente con le grandi marche a livello locale.

• Intercettare le ricerche da mobile

  Con l’aumento delle ricerche da dispositivi mobili, molte delle quali riguardano aree geografiche precise, curare la SEO locale è diventata un’esigenza ancor più sentita.

 

Dove e come fare la local SEO?

Molto bene, tutto chiaro, ma… dove e come si fa questa attività? Per posizionare bene il tuo business a livello locale e intercettare le ricerche dei tuoi clienti, ecco una lista delle piattaforme e della azioni da compiere su ciascuna di esse.

• Google My Business

  Google My Business è il punto di partenza di qualunque tattica di local SEO. Che cos’è? È uno strumento gratuito che mette a disposizione Google. Tale strumento permette alle aziende di gestire la propria presenza online su Google stesso, inclusi Search e Maps.
  Come ottimizzare il tuo profilo su Google My Business?

  • Inserisci la tua attività su Google My Business
  • Se la tua attività è già presente, reclamala (significa dire a Google che tu sei il proprietario e vuoi gestirne la presenza sul mezzo)
  • Completa tutte le informazioni del profilo
  • Aggiungi foto e video di alta qualità
  • Scegli le categorie appropriate al tuo business
  • Gestisci e rispondi alle recensioni
  • Pubblica post regolarmente
  • Usa gli attributi per evidenziare delle caratteristiche uniche della tua attività

• Ottimizzazione on-page in funzione della local SEO

  Qui stiamo parlando della SEO sul tuo sito o blog aziendale. L’ottimizzazione on-page per la Local SEO coinvolge diversi elementi del tuo sito web:

  a) Contenuto localizzato

  • Crea pagine web ad hoc per ogni località servita
  • Includi dei riferimenti alla località nei contenuti del sito
  • Sviluppa contenuti specifici per eventi o notizie locali (e fatti linkare dai siti che le pubblicano!)

  b) Ottimizzazione dei meta tag dei contenuti

  • Includi la località nei titoli (title) delle pagine web e nelle descrtiption
  • Usa schema markup per fornire informazioni strutturate

  c) Ottimizzazione dell’URL

  • Includi la località nelle URL delle pagine del sito (per esempio: www.tuosito.it/milano/servizi)

  d) Ottimizzazione delle immagini

  • Scrivi degli alt text per le immagini che siano localizzati
  • Nomina i file delle immagini in modo descrittivo, includendo nei nomi dei file i riferimenti locali

• Ottenere delle menzioni locali

  Dovresti ottenere delle menzioni online della tua azienda – cioè le citazioni da parte di utenti o altri siti – che includono il nome, l’indirizzo e il numero di telefono. Puoi per esempio ottenerle inserendo la tua azienda in alcune e selezionate directory di aziende locali, in siti di recensioni e in piattaforme social. In particolare, Concentrati su directory di alta qualità e specifiche del settore.

• Recensioni e reputazione online

  Le recensioni non solo influenzano le decisioni dei consumatori, ma sono anche un fattore di ranking per la local SEO. Come ottenere recensioni?

  • Incoraggia attivamente i clienti a lasciare delle recensioni
  • Rispondi a tutte le recensioni, positive o negative, in modo professionale
  • Sfrutta le recensioni come feedback per migliorare ila tua offerta di prodotti o servizi

• Link building locale

  L’ottenere backlink da siti web locali autorevoli migliora significativamente la tua local SEO. Come incrementare il numero di link in ingresso verso il sito della tua attività? Per esempio:

  • Stringi partnership con altre aziende locali
  • Sponsorizza eventi locali
  • Partecipa ad attività che riguardano la tua comunità
  • Crea dei contenuti di valore che gli altri siti locali vorranno linkare

• Ottimizzazione per i dispositivi mobili

  Con l’aumento delle ricerche da mobile, avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale anche per la local SEO. In questo caso, che cosa bisogna fare? Potrei scrivere davvero tanto al riguardo, perché l’argomento è ampio, ma mi limito a darti questi consigli:

  • Il tuo sito deve avere un design responsive
  • La velocità di caricamento delle pagine del sito dev’essere molto veloce
  • Il sito dev’essere facile da navigare (vale a dire che dev’essere usabile)

• Segnali social

  Sebbene non siano un fattore di ranking diretto, i segnali social possono influenzare indirettamente la SEO locale. In questo caso, quali sono le linee guida?

  • Mantieni i profili social della tua PMI attivi e sempre aggiornati
  • Condividi contenuti locali che siano rilevanti e utili per i clienti
  • Interagisci con la comunità locale sui social media

 

Quali metriche bisogna monitorare?

Fare delle azioni di marketing è sempre un bene. Poi, però, come spesso ho scritto su questo blog, bisogna anche misurare i loro effetti. Già, perché solo se misuri puoi capire se le tue campagne funzionano oppure devi apportare dei correttivi. Altrimenti, potresti anche buttare i soldi e non accorgertene mai. Oppure potresti ottenere dei risultati eccellenti, ma non capire che cosa ha funzionato. Il che non ti consentirebbe di replicarlo in futuro. (Ricordati che, in effetti, il marketing fatto bene si appoggia al metodo scientifico).

Dunque, che tipo di monitoraggio bisogna fare nella local SEO? Ecco alcuni esempi:

• Posizionamento nelle SERP locali: monitora la tua posizione per le keyword locali che sono per te rilevanti
• Traffico organico locale: analizza il traffico che proviene da ricerche locali
• Conversioni da ricerche locali: misura le azioni intraprese dagli utenti che arrivano da ricerche locali
• Visualizzazioni e clic su Google My Business: monitora che engagement riceve il tuo profilo su Google My Business
• Crescita del numeri di recensioni: tieni traccia del numero e della qualità delle recensioni nel tempo

 

Tirando le somme…

La Local SEO è un campo in continua evoluzione, ma resta fondamentale per il successo di qualsiasi attività con una presenza fisica. Se metterai in atto le tattiche e le tecniche che ti ho presentato im questo articolo, rimanendo aggiornato sulle ultime tendenze, potrai posizionare la tua attività in modo da essere trovato nelle ricerche locali dai tuoi clienti. Potrai dunque attirare il pubblico in target nella tua area.

Ricorda che la local SEO richiede un impegno continuativo e una strategia a lungo termine. I risultati potrebbero non essere immediati, ma con pazienza e perseveranza, vedrai sicuramente un miglioramento nella visibilità locale della tua attività. D’altro canto, questo sforzo è un modo efficace per distinguerti dalla concorrenza e per far crescere la tua attività a livello locale.

E tu? Conoscevi già la local SEO? Te ne sei già occupato per la tua azienda o business? Con quali risultati? Lascia un commento qui sotto per condividere con noi la tua opinione!

 

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Questo articolo su che cos’è la local SEO e perché è così importante per le micro e piccole imprese è stato scritto da Alessandro Scuratti, consulente aziendale e blogger.
Da oltre 20 anni mi occupo di marketing e comunicazione per le aziende, come business writer e come content marketer. Dal 2011, gestisco questo mio business blog, che raccoglie migliaia di visite al giorno. Sono autore di “Scrivere per il web 2.0”.
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