In questo post parlerò di due cose. La prima è la differenza tra contenuti di qualità e contenuti web scadenti. Alla fine della lettura sarà chiaro a tutti come distinguere i primi dai secondi. Sarà cioè chiaro come distinguere il lavoro di un web writer professionista da quello di chi si improvvisa redattore per il web senza padroneggiare la disciplina del web writing.

La seconda cosa di cui parlerò è il prezzo per ogni contenuto di qualità che i web writer statunitensi chiedono – e ottengono! – ai loro committenti. Se siete web writer e ogni volta che leggete di questo argomento vi vengono il mal di stomaco o la colite nervosa, evitate di leggere questa seconda parte! Ehi, io vi ho avvertiti!  🙂

Comincio con l’osservare che, oggi come oggi, i contenuti di qualità sono vitali sia per i lettori di un sito web (o di un blog) che per i motori di ricerca. Con l’avvento di Google Panda e di Google Penguin, i contenuti duplicati, quelli di scarsa qualità e quelli poco pertinenti rispetto ai bisogni informativi degli utenti di una nicchia sono diventati più che inutili. In effetti, sono diventati addirittura dannosi, poiché possono comportare una penalizzazione da parte di Google.

Inoltre, dato che i social media stanno assumendo un’importanza sempre più crescente, i contenuti di qualità devono anche invogliare gli utenti dei social network a condividerli sui loro profili personali.

Da tutto ciò consegue evidentemente che creare contenuti web di grande qualità è un lavoro difficile. Bisogna perciò commissionare questa attività solo a chi la sa fare con professionalità, solo a chi sa ottenere risultati concreti nella scrittura per il web.

Sull’importanza dei contenuti di qualità ho scovato un’infografica (a destra, clicca per ingrandire) di Expand 2 Web. L’infografica è interessante per due motivi, che sono quelli che ho citato a inizio post. Il primo è che l’infografica mostra quali sono le differenze tra i contenuti web scadenti e i contenuti di qualità. Il secondo è che essa dà riferimenti sulle cifre che si spendono in USA per commissionare la realizzazione di contenuti per il web. Nello specifico: per un contenuto scadente si pagano circa cinque dollari, mentre per un contenuto di qualità si pagano centocinquanta o più dollari.

La seconda osservazione è, a mio giudizio, anche più interessante della prima. Ma andiamo con ordine, e cominciamo a vedere quali sono le differenze tra un contenuto web scadente e un contenuto di qualità.

L’infografica si chiude con un’osservazione che introduce il secondo tema, quello del prezzo che un web writer professionista può chiedere per il proprio lavoro. In sostanza, l’infografica dice che esiste uno “sweet spot”, cioè un punto ottimale, raggiunto il quale si è certi che un committente avrà dal web writer contenuti di qualità. Questo “sweet spot” è rappresentato dalla cifra di cinquanta dollari.

Insomma: per cinquanta dollari si deve pretendere (e ottenere) che il web writer crei contenuti di qualità con le seguenti caratteristiche:

• si tratta di contenuti web originali;
• che contengono 400-600 parole;
• che sono ottimizzati in chiave SEO;
• che includono un’immagine e alcuni link ad altre pagine del sito web o del blog del committente;
• che vengono pubblicati direttamente dal web writer attraverso il CMS del sito web o del blog del committente.

La successiva nota nell’infografica dice che il prezzo citato è indicativo, poiché la sua determinazione esatta dipende da molti fattori. Ma la sostanza non cambia.

Che dire su questo? Expand 2 Web parla di cifre che riguardano il mercato statunitense. Qualsiasi web writer, anche esordiente, sa benissimo che la realtà italiana è distante anni luce. La qualità in USA è remunerata, qui da noi no!

Oggi mi sento crudele e allora voglio rigirare il coltello nella piaga. Perciò, vi faccio notare anche altre cose. Il post di Expand 2 Web ha attualmente sessantadue commenti. Me li sono letti tutti. I commenti sono interessanti almeno quanto i contenuti del post. Nessun commentatore si lamenta che cinquanta dollari siano un prezzo troppo alto! Anzi: ci sono committenti che dichiarano di faticare a trovare web writer affidabili, e che sarebbero disposti ad alzare i compensi oltre i cinquanta dollari pur di trovare un professionista della scrittura online capace di creare contenuti di qualità del tipo illustrato in infografica! Altri commentatori dicono che cinquanta dollari rappresentano un valore di soglia troppo basso! C’è addirittura chi dice di farsi pagare fino a un dollaro a parola! E c’è chi dice che i contenuti di qualità dovrebbero contenere almeno settecentocinquanta parole e che, a qual punto, il giusto prezzo sarebbe almeno cento dollari! Quest’ultima affermazione viene criticata da alcuni, per la serie: “Solo cento dollari per un post di almeno settecentocinquanta parole?!?”.

Ragazzi, che dire? Siamo nati nel Paese sbagliato? Dobbiamo tutti correre a imparare l’inglese alla perfezione? Gli Stati Uniti sono un caso talmente a parte che è scorretto paragonarci a loro? Io non so bene che dire. La mia convinzione è comunque che, qui da noi, i contenuti di qualità non siano apprezzati come dovrebbero. Cioè: non se ne valuta correttamente l’importanza. Di conseguenza, diventano un miraggio perfino quei cinque dollari per duecento parole che, in USA, rappresentano la giusta (e schifosa) paga per contenuti web indecenti.

E tu che ne pensi? Sei un web writer o un committente? Ti va di dire la tua? Sei d’accordo con la definizione di contenuti di qualità dell’infografica? Che cos’è per te un contenuto web di buona qualità? E che ne pensi dei compensi citati nel post? E di quelli ben più magri che sono offerti ai professionisti del web writing qui in Italia?