Che dire di un libro come La mucca viola (lo puoi trovare su Amazon.it), il noto bestseller mondiale sul marketing, a firma dell’altrettanto noto Seth Godin? Partiamo da qui: chi legge parecchio sviluppa un particolare sesto senso verso i libri. Capisce subito, anche da pochi e frammentari indizi, se un libro gli è utile o no. Non voglio dire che comprenda se il libro è valido o meno in generale, non ho questa pretesa. Però si intuisce se il dato testo sarà un buon acquisto per sé.
Così erano diversi anni che avevo nel mirino Set Godin e il suo saggio La mucca viola. Ma mi era sempre mancata la spinta di comprarlo e leggerlo. La spinta è finalmente arrivata: adesso l’ho letto. E ora ho capito perché fin lì quell’interesse era mancato.
Il libro di Godin è scritto bene e dice cose giuste. Al giorno d’oggi, il marketing si fa così come è spiegato nelle pagine del suo testo. Ma tutto quello che è detto in La mucca viola era già noto da anni. Basta leggere, per esempio, Le 22 leggi immutabili del marketing, scritto oltre dieci anni prima. In questo senso, tra i commenti al libro di Godin lasciati dai recensori di Anobii ce n’è uno illuminante: “Consigliato solo se vi svegliate dal coma e non sapete che cosa è successo negli ultimi dieci anni”.
Insomma: il saggio è scritto bene e dice cose giuste. Questo autore americano è un po’ il Piero Angela del marketing. Ha l’abilità di spiegare i concetti in modo semplice, rendendoli chiari e comprensibili a chiunque, quindi non solo agli addetti i lavoro.
Però, secondo me, è più interessante leggere il libro sotto un’altra ottica. Quella che porta a capire come sia potuto diventare un successo su scala mondiale pur parlando di concetti vecchi di molti anni. Letto con questo spirito (da notare, in tal senso, il formato e la copertina del libro), La mucca viola è davvero istruttivo. Anche perché il suo autore usa un linguaggio piano e facile da capire: in ciò è un vero maestro, perché centra il bersaglio. Ha creato una comunicazione scritta efficace da manuale. Nessuno può negarlo.
Che dire, tirando le somme? La mucca viola (lo puoi comprare su Amazon.it) è un libro che ci spiega le basi del marketing. Nello specifico, ci parla del concetto di differenziazione, cioè dell’importanza di essere diversi dai competitor, per farsi dapprima notare e poi preferire dai potenziali clienti. Un concetto basilare, come dicevo, per cui il saggio di Godin è indicato più che altro a chi si avvicina per la prima volta al marketing, essendone totalmente digiuno.
Mi immagino infatti che imprenditori e direttori marketing partano da un livello di conoscenza della materia ben più alto, anche se purtroppo non è sempre così. Quindi le pagine di questo libro sono indicate più che altro ai curiosi o agli studenti. E il loro merito principale, lo ribadisco, è farci capire che si può parlare di marketing in modo semplice e comprensibile. Tutto sommato, visto il bombardamento di informazioni che subiamo ogni giorno, non è comunque un merito da poco. La semplicità paga sempre, e non a caso ha reso Godin popolare.
Questa è una recensione del libro La mucca viola di Seth Godin, il noto esperto di maketing autore di bestseller, ed è stata scritta da Alessandro Scuratti, content specialist e business blogger.
Da più di 20 anni mi occupo di comunicazione per le aziende, come business writer e come content creator. Dal 2011, gestisco questo mio blog personale, visitato da migliaia di persone ogni giorno. Sono anche l’autore del libro “Scrivere per il web 2.0”.
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