Se sei un imprenditore, un amministratore delegato oppure un direttore marketing, il web può fare tanto per promuovere la tua azienda o il tuo business. Per esempio, fare pubblicità online ti consente di intercettare i tuoi potenziali clienti in modo assolutamente chirurgico. Immagina tutti i benefici economici che ti verrebbero da questa possibilità così vantaggiosa.

Certo, dirai tu, bisogna però essere capaci si sfruttare la Rete come si deve. Nel caso specifico, è necessario padroneggiare le tattiche e le tecniche della pubblicità online. Hai ragione, ti rispondo io, è proprio così. Ma c’è un eccellente manuale che ti può aiutare a ottenere risultati concreti, e in un tempo ragionevole. Sto parlando del libro Internet advertising (che puoi trovare in vendita anche su Amazon.it) di Andrea Venturi.

Internet advertising è una guida completa ai principali strumenti della promozione sul web: Facebook Ads, Google AdWords, LinkedIn Ads, Twitter Ads, Bing Ads. La cosa ancor più apprezzabile è che l’autore ci presenta ogni piattaforma pubblicitaria con un linguaggio semplice e chiaro. Di più: Venturi ci mostra perfino i dettagli operativi che stanno alla base della creazione di un singola campagna promozionale. Ci guida passo a passo alla redazione e alla pubblicazione degli annunci. Possiamo capire e poi replicare senza fatica, proprio perché l’autore ci prende per mano e ci spiega non solo la teoria, ma soprattutto i dettagli operativi.

Nello specifico, quali sono gli argomenti trattati in Internet advertising? Il primo capitolo del libro getta le basi di tutto ciò che verrà successivamente. In queste prima pagine, l’autore ci guida all’analisi del nostro business online. Ecco alcune delle domande a cui troveremo risposta: qual è la domanda del nostro mercato? Com’è messa la nostra concorrenza? Come possiamo individuare i nostri potenziali clienti? Qual è il loro percorso di acquisto nel web?

Sistemate le basi di partenza, Internet advertising prosegue con un capitolo molto interessante: come proteggere il nostro brand online. In effetti, sono pochi i manuali che affrontano in modo chiaro e completo un tema così sentito da chi fa business. Ecco, in queste pagine avrai tutte le risposte che cerchi, e un metodo operativo per proteggere anche in Rete il tuo brand.

Il terzo capitolo del libro è dedicato ai database. Tutte le aziende hanno database: database di potenziali clienti, di clienti già acquisiti, di ex clienti e così via. Come sfruttare efficacemente questi dati? Beh, per esempio con l’e-mail marketing e con il remarketing. Il remarketing è una tecnica così potente che se ne parla anche nel capitolo successivo, quello su come trovare nuovi clienti.

Internet advertising prosegue con un capitolo parecchio interessante per chi promuove la propria azienda agli appuntamenti fieristici. Venturi qui ci spiega come promuovere online la nostra presenza in fiera.

Il capitolo successivo del manuale è dedicato al social selling, cioè al come sfruttare LinkedIn per fare advertising. Scoprirai tutti i segreti del social network dedicato al mondo degli affari, e soprattutto capirai come dare visibilità su LinkedIn al tuo business, per aumentare le tue vendite.

Gli ultimi due capitoli di Internet advertising sono dedicati alle opportunità di promozione via mobile. Lo sai che esistono annunci online che, con un semplice click, permettono al potenziale cliente di chiamare direttamente il numero verde della tua azienda o la tua divisione commerciale? Lo sai che le app sono uno strumento che dà eccellenti risultati in una strategia di promozione online? Ecco, in queste pagine scoprirai tutto questo e, soprattutto, leggerai suggerimenti concreti su come iniziare a sfruttare il mobile advertising per il tuo business.

Che dire in sostanza di Internet advertising? Questo manuale sulla pubblicità online (che trovi anche su Amazon.it) è un’utile guida per le PMI e i professionisti per acquisire le competenze indispensabili a creare campagne efficaci sulle principali piattaforme di web advertising. Se cerchi un punto di partenza chiaro e che abbia un taglio prettamente operativo, il libro di Andrea Venturi è proprio quello che fa per te!

Questo post è una recensione del libro Internet advertising di Andrea Venturi ed è stata scritta da Alessandro Scuratti, content specialist e business blogger.
Da più di 20 anni mi occupo di comunicazione per le aziende, come business writer e come content marketer. Dal 2011, gestisco questo mio blog personale, che raccoglie migliaia di visite al giorno. Sono autore del libro Scrivere per il web 2.0.
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