Che cos’è il co-marketing (abbreviazione dell’espressione cooperative marketing, che in italiano è chiamato anche marketing cooperativo o collaborativo)? La definizione ci fornisce il significato preciso di questa particolare forma di marketing.

Dunque, definiamo come co-marketing la collaborazione – in genere temporanea – tra due o più brand su specifiche attività di marketing – strategico o operativo –, con l’obiettivo di aumentare la visibilità e allargare la quota di mercato di tutte le marche coinvolte. Continua a leggere→

Che cos’è il permission marketing? La definizione di questa particolare tipologia di marketing è la seguente: si tratta di una strategia – e delle relative tattiche e tecniche – di marketing che prevede il consenso da parte del potenziale cliente a ricevere delle comunicazioni promozionali su uno specifico prodotto, servizio o azienda. Continua a leggere→

Che differenza c’è tra un prospect e un lead? Prospect e lead sono termini usati di continuo nel marketing. Tuttavia, quando si tratta di dare una loro definizione, la maggior parte di noi si sbaglia. In effetti, il più delle volte, le due parole sono usate come sinonimi. Però è sbagliato, perché hanno significati differenti. Continua a leggere→

Che cos’è il tone of voice di un brand? È il modo in cui un brand comunica il proprio carattere al pubblico attraverso le parole, sia quelle usate nei messaggi scritti sia quelle usate nelle comunicazioni orali. In estrema sintesi: quando parliamo di tono di voce, non intendiamo tanto quello che il brand dice, ma come lo dice – e le percezioni che produce in chi legge o ascolta. Continua a leggere→