Come si fa a creare un brand da zero? O per dirla in altre parole: come si trasforma un’azienda, un prodotto o un servizio in un brand riconoscibile dai clienti?

Per dare risposta a queste domande, occorre prima capire che cos’è un brand e, di conseguenza, perché è tanto importante essere un brand al giorno d’oggi. Dividerò il mio discorso in una parte di strategia – fare un brand è a tutti gli effetti un’operazione di marketing strategico – e in una parte tattica – una volta che il brand è creato, occorre infatti lanciarlo e spingerlo. Continua a leggere→

Nel post di oggi, mescolo il marketing alla storia. Parto subito con una domanda a bruciapelo: chi ha scoperto l’America? Beh, lo sanno tutti: Cristoforo Colombo. Eppure la risposta è sbagliata. Già, perché pare che siano stati in realtà i Vichinghi. Già, proprio loro. In effetti, ci sono testimonianze certe che, circa cinquecento anni prima dell’esploratore genovese, alcune spedizioni di popolazioni del nord – sarebbe più corretto riferirsi a queste con il termine di Norreni – abbiano navigato e creato villaggi lungo le cose dell’attuale Canada. Continua a leggere→

Che cos’è il marketing strategico? Per esempio, Wikipedia ci propone questa definizione: “Il marketing strategico si basa sull’analisi dei bisogni degli individui e delle organizzazioni. Questo primo aspetto del processo di marketing riguarda anzitutto l’individuazione, all’interno del mercato di riferimento, dei prodotti-mercato e dei segmenti già esistenti o potenziali”.

Poco chiara come spiegazione, vero? Proviamo allora a dare una definizione alternativa, che sia magari meno elegante ma che suoni più comprensibile. Che cos’è dunque il marketing strategico? È il processo attraverso cui un’impresa sceglie la strategia competitiva più efficace per centrare i propri obiettivi di business nel medio e lungo periodo. Continua a leggere…

Che cos’è il marketing? Tutti abbiamo più o meno in mente che cos’è. Riusciremmo però a spiegarlo con parole precise e – soprattutto – facili da capire? Non è così scontato. Ecco allora che il mio articolo ha proprio questo scopo: fare un po’ di chiarezza e introdurre l’argomento con parole semplici. Continua a leggere→

Il marketing insegna a qualunque impresa che è fondamentale differenziarsi dagli altri concorrenti sul mercato. In effetti, se ti differenzi, appari come diverso, perfino unico. Quindi, emergi dalla massa, ottieni visibilità e dai una ragione concreta ai clienti per scegliere te invece di una delle cento o mille aziende che propongono i tuoi stessi prodotti o servizi.

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