Vendi prodotti fisici e un tuo concorrente ha appena aperto un punto vendita nella tua zona? È un competitor che ha già negozi in altre città, magari addirittura una catena? Ma soprattutto: questa azienda, appena aperto il negozio, ha da subito adottato una politica commerciale aggressiva? Sta cioè facendo sconti consistenti in concomitanza dell’apertura? Continua a leggere
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Il marketing ti porta i clienti migliori (e lascia i peggiori alla concorrenza)
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Fare marketing porta tanti benefici, a qualunque azienda. Per esempio, il marketing è capace di trasformare in un brand qualsiasi prodotto o servizio.
Inoltre – altro fatto non trascurabile –, il marketing riesce a dare visibilità a un brand, facendolo emergere sul mercato. Di più: fa sì che i clienti in target lo notino e che preferiscano la sua offerta a quelle analoghe dei concorrenti. Continua a leggere
Il marketing è il coraggio di non piacere a tutti
Si possono dare molte definizioni del marketing. Per esempio, si può dire che è l’insieme delle azioni che trasformano una commodity in un brand. In maniera analoga, si può affermare che è la somma delle attività che danno un’identità precisa a un prodotto, a un servizio, a un’azienda.
Che cos’è l’employer branding? (Il marketing è proprio dappertutto!)
Che cos’è l’employer branding? Il significato dell’espressione è chiarito dalla relativa definizione: si tratta della reputazione che un’azienda si è costruita in qualità di posto di lavoro (employer).
Si parla di questo concetto già dagli Anni ’90. Non è una cosa astratta, ma un’idea che può essere molto importante nel determinare la percezione del brand aziendale presso il pubblico in genere. Continua a leggere
Che cos’è il branding?
Che cos’è il branding? Sono possibili più definizioni di questa fondamentale attività di marketing, delineando il suo significato da diversi punti di vista. Una prima definizione è la seguente: in economia, si definisce branding la disciplina che fa uso delle strategie e delle tattiche del marketing per creare, lanciare e sviluppare un brand. Continua a leggere