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“Sono venuto per dividere, non per unire”: il marketing fa come Gesù

marketingMi è venuta in mente un’analogia curiosa. Non so da dove è arrivata. Sta di fatto che mi ha spinto a scriverci un post, questo. Anche perché, a causa degli impegni lavorativi, ho sempre meno tempo per pubblicare qui. E allora prendo l’occasione al volo e scrivo quello che è l’articolo numero millecinquecento e rotti del blog. Continua a leggere

Il potere del marketing: ho comprato un prodotto molto più caro dell’alternativa, anche se erano uguali!

il marketing è potenteMi occupo di marketing da tanti anni. Ormai penso di conoscerlo piuttosto bene. Sono abituato a scorgere le tracce del marketing un po’ ovunque. Per esempio, quando passa la pubblicità in tv, spesso rifletto sull’efficacia del messaggio promozionale di questo o di quello spot. Il marketing è parte integrante della mia vita, non solo di quella lavorativa. Continua a leggere

Perché la tua azienda dovrebbe diventare un brand?

brand positioningLa tua azienda è costretta a fare sconti selvaggi per vendere? Nessuno comprende qual è la differenza tra i tuoi prodotti (o servizi) e quelli dei tuoi concorrenti? Sei percepito come l’ennesimo clone dell’azienda leader di mercato? Nonostante la pubblicità che fai, la tua marca non resta impressa nella mente dei potenziali clienti?

Ecco, se le domande che ho appena fatto sono le stesse che ti fai tu ogni giorno, questo articolo ti aiuterà a trovare le risposte. E anche le soluzioni a un grosso problema strategico (che forse non sai di avere). Continua a leggere…

Che cos’è il marketing?

Che cos'è il marketing?Che cos’è il marketing? Tutti abbiamo più o meno in mente che cos’è. Riusciremmo però a spiegarlo con parole precise e – soprattutto – facili da capire? Non è così scontato. Ecco allora che il presente articolo ha proprio questo scopo: fare un po’ di chiarezza e introdurre l’argomento con parole semplici. Continua a leggere

Oltre ai concorrenti, la tua PMI ha un altro pericolo: l’inerzia dei clienti

Oltre ai concorrenti, la tua PMI ha un altro pericolo: l’inerzia dei clientiSiamo abituati a pensare che un’impresa debba temere la concorrenza. Ciò è senz’altro vero. Soprattutto se una PMI non ha mai fatto marketing strategico, si ritrova a vendere prodotti e servizi che, praticamente, sono percepiti come commodity. Questo significa che, se si presenta sul mercato un competitor con una strategia solida, metterà in seria difficoltà la PMI. Continua a leggere