Quando gli utenti ritornano a visitare un sito web? Quando gli utenti ritornano a leggere un blog aziendale? Quando i potenziali clienti ritornano a navigare un e-commerce? Tutte queste domande hanno la stessa risposta, che è perentoria. Il tuo pubblico torna sui tuoi progetti online, di qualsiasi tipo essi siano, se ci ha trovato dei contenuti di valore.

Invece, se i tuoi contenuti non danno alcun valore al tuo target, sei nei guai. Già, perché gli internauti non sono stupidi: vogliono leggere solamente contenuti di qualità. Se non glieli dai, fanno una cosa molto semplice: abbandonano il tuo sito e vanno a cercare valore altrove. Il che significa che si fiondano sui siti dei tuoi concorrenti. Continua a leggere…

Creare un sito web non è sufficiente per cominciare d’incanto a vendere online. In effetti, la realizzazione del sito aziendale è solo il primo passo. Poi bisogna portare traffico web su quel sito. E non un traffico qualunque: bisogna intercettare i propri potenziali clienti. E non è finita qui. A quel punto, se sei riuscito a portare potenziali clienti sul tuo sito, devi convertirli in clienti paganti.

Per riuscire in tutto ciò, è fondamentale che nel tuo sito ci siano contenuti. Più precisamente: è necessario che ci siano contenuti di qualità (qualità percepita dal tuo pubblico). Già, perché i contenuti sono il vero motore di qualsiasi progetto online. Senza contenuti un sito o un e-commerce non avrebbero alcuna ragione d’esistere. E quindi non sarebbero in grado di aumentare le vendite del tuo business. Continua a leggere…

Sono tante le operazioni da compiere quando hai bisogno di realizzare un nuovo contenuto web per la tua azienda o per il tuo business. Perché diverse sono le fasi che intercorrono tra l’intuizione e la concretizzazione del contenuto web: si inizia col pensare all’argomento che può interessare al target di riferimento, e dopo le indagini si passa a rifinire al meglio l’idea di base.

Seguono poi ricerche, reperimento del materiale, stesura della struttura che dovrà avere il contenuto, per passare poi alla sua realizzazione finale, che può essere tanto la scrittura di un post per il blog aziendale quanto la registrazione di un video. Continua a leggere…

Il team di Ascend 2 ha condotto un’interessante indagine, intervistando quasi trecento professionisti del marketing e delle vendite in tutto il mondo. Lo scopo della ricerca era stabilire quali fossero i trend del content marketing a livello mondiale. A mio giudizio, il campione degli intervistati è un po’ scarso, ma i risultati della ricerca valgono comunque una lettura.

Alcune pagine dello studio sono dedicate anche alle difficoltà delle aziende nel creare i contenuti. In altre parole: quali sono i contenuti più difficili da realizzare per le imprese? La classifica ha un vincitore per distacco: i video. Ecco il grafico che riassume i risultati delle interviste: Continua a leggere…

Come puoi gestire i contenuti per il sito web o per il blog aziendale della tua PMI? Come puoi cioè riuscire a fare content marketing per i progetti online della tua azienda? È infatti molto importante che tu riesca a creare contenuti di valore per il tuo target di consumatori, poiché è proprio attraverso la creazione di contenuti di qualità che puoi trovare nuovi clienti in modo continuo, aumentando il ROI che è legato alla tua presenza in Rete.

Pubblicare contenuti web di scarso valore e con una frequenza blanda non è più sufficiente. Forse non lo è addirittura mai stato, se non negli Anni Novanta, quando la novità di Internet era talmente forte da mettere in secondo piano l’importanza dei contenuti. Ma oggi come oggi bisogna agire diversamente: per guadagnarsi visibilità e autorevolezza sul web serve puntare in modo serio sui contenuti. Continua a leggere…