Che cos’è l’analisi SWOT?

che cos'è l'analisi SWOT?

Che cos’è l’analisi SWOT (o SWOT analysis)? La definizione chiarisce il significato di questo importante concetto di pianificazione strategica aziendale: detta anche matrice SWOT, si tratta di uno strumento per pianificare le strategie di un’azienda o di un suo progetto specifico – per esempio il lancio di un singolo prodotto o servizio –, tenendo conto dei suoi punti di forza (Strenghts), delle sue debolezze (Weakness), delle sue opportunità di sviluppo (Opportunities) e delle sue minacce esterne (Threats).

Spesso, l’analisi SWOT è descritta in modo grafico, per l’appunto con una matrice. Tipicamente, è uno studio che si fa quando si ha un’idea imprenditoriale, cioè prima di lanciare un brand oppure un prodotto o servizio. L’analisi è davvero utile, perché permette di mettere nero su bianco tutta una serie di fattori, così da dare una visione d’insieme delle opportunità e dei rischi che sono collegati a uno specifico progetto.

In pratica, fare un’analisi SWOT significa mettere a sistema i più importanti elementi che possono influenzare lo sviluppo di un progetto, così da ricavare informazioni utili per uno sguardo d’insieme. Per dirla in altri termini, la matrice SWOT è una metodologia scientifica che evita all’imprenditore o ai manager di fidarsi solo delle proprie intuizioni – che spesso possono rivelarsi fallaci.

 

Quali sono i benefici del fare l’analisi SWOT?

Fare questo tipo di studio preliminare porta indubbiamente dei benefici a un’azienda. Per esempio, alcuni dei più evidenti sono:

  • Un’analisi così condotta consente di identificare i punti di forza e di debolezza dell’azienda, del suo brand o della sua offerta, così da fare opportune riflessioni sul posizionamento di marca e individuare le opportune strategie – o i correttivi alle eventuali strategie già in atto –, per avere uno o più vantaggi competitivi sul mercato nei confronti della concorrenza.
  • L’analisi SWOT permette di identificare nuove opportunità e nuove tecnologie, che potrebbero portare per esempio al lancio di prodotti o servizi tattici, cioè al lancio di business che costituiscono uno spin-off del core business.
  • La matrice SWOT aiuta l’imprenditore e il management a prendere le decisioni che riguardano l’azienda, il suo brand e la sua offerta, così da evitare di presentarsi sul mercato senza una strategia di marketing corretta. Se la società è già sul mercato con il progetto imprenditoriale, lo studio consente di apportare eventuali correttivi, laddove se ne evidenzi la necessità.

 

Come fare un’analisi SWOT?

Quali sono le fasi per portare a compimento questo tipo di studio? Ecco, in sintesi, gli step che occorre seguire:

  • Definire l’obiettivo

    Che cosa si vuole fare? Perché lo si vuole fare? E quali risultati ci si aspetta di raggiungere?

  • Analizzare i punti di forza (Strenghts)

    Di quali risorse economiche si dispone? Quali competenze tecniche si possiedono? Quali tecnologie si possiedono? Quali vantaggi competitivi si possono vantare sui competitor?

  • Analizzare le debolezze (Weakness)

    In che cosa si è attaccabili dalla concorrenza? Quali sono gli eventuali punti deboli del progetto? Quali risorse non sono disponibili in azienda?

  • Analizzare le opportunità (Opportunities)

    Il contesto nazionale o internazionale quali possibilità di sviluppo offre? Esistono opportunità per finanziare il progetto in questo momento? Ci sono nuove tecnologie sfruttabili per produrre i beni che andranno a comporre l’offerta? Ci sono reali e concrete occasioni per una crescita aziendale?

  • Analizzare le minacce (Threats)

    I mercati nazionali e internazionali offrono sufficienti garanzie di stabilità? La situazione politica è stabile? I competitor sono in difficoltà oppure hanno la forza per reagire e, magari, perfino copiare il progetto? Il tempo gioca contro o a favore del lancio del progetto?

  • Compilare la matrice di SWOT

    Si inseriscono tutti i dati raccolti nei quadranti della matrice.

  • Decidere la strategia

    L’analisi dei dati e delle variabili in gioco permette di scegliere una strategia in modo molto più accurato, quasi scientifico. E poi consente di scegliere tutte le tattiche e le tecniche più adeguate per tradurre la strategia in azioni, cioè per mirare anche operativamente al successo del progetto.

 

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definizione e significato della swot analysis (matrice swot)Questa è la definizione di che cos’è l’analisi SWOT (o matrice SWOT) ed è stata scritta da Alessandro Scuratti, consulente di marketing e comunicazione.
Da più di 20 anni aiuto le piccole e medie imprese a vendere di più. Dal 2011, gestisco questo mio blog, che raccoglie migliaia di visite ogni giorno. Sono l’autore del libro Scrivere per il web 2.0, adottato da due università.
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