6 motivi per cui il tuo content marketing non funziona

content marketing strategyIl content marketing è una delle tattiche di marketing che più si è diffusa negli ultimi anni, soprattutto online. Si basa sulla creazione di contenuti di qualità rivolti a un target specifico.

L’obiettivo è attirare i potenziali clienti o far comprare nuovamente i clienti già acquisiti. L’efficacia del content marketing è oramai ampiamente dimostrata. Tu invece non riesci a raggiungere risultati positivi? Beh, allora ci sono sei ragioni per cui verosimilmente sta andando così. Continua a leggere…

Brand awareness: che cos’è? Serve davvero alle aziende?

che cos'è la brand awarenessChe cos’è la brand awareness? È un concetto piuttosto facile da definire in termini teorici. È però meno facile da mettere in pratica. In poche parole: la brand awareness è la conoscenza che i clienti hanno di un brand, cioè di una marca. Si ha quando i clienti di una marca, sentendo o leggendo il suo nome oppure vedendo il suo marchio, ricordano che cosa vende quel brand e quali valori rappresenta. Continua a leggere…

15 errori che danneggiano il tuo content marketing

content marketingAl giorno d’oggi, sono oramai tantissime le aziende che fanno content marketing. Tuttavia, le statistiche dicono che solo una minima parte di esse giudica la propria strategia di contenuti efficace per trovare nuovi clienti. Come mai? Si può fare meglio di così? Che cos’è che non va nella loro content strategy?

Fallire nel content marketing è più facile di quanto sembri. Per esempio, ecco quindici errori piuttosto comuni che le aziende commettono nel fare marketing con i contenuti online. Continua a leggere…

Cos’è il payoff di un brand? A che cosa serve?

che cos'è un payoffChe cos’è un payoff di un brand? Quale importanza ha dal punto di vista del marketing e della comunicazione? In un vecchio articolo, ho introdotto il concetto di tagline, cioè quella che è in pratica il payoff di un sito. Oggi allargo il tiro al marketing tradizionale, quindi non strettamente a quello online.

Il payoff – ma alcuni lo scrivono anche staccato, cioè pay off, oppure lo chiamano anche claim – è una brevissima frase, lunga giusto una manciata di parole. (C’è da precisare che, secondo alcuni, il claim rappresenta invece lo slogan legato a una specifica campagna pubblicitaria di un brand. È quindi un elemento da considerare come distinto dal payoff, quindi da non confondersi quindi con quest’ultimo). Di norma, troviamo il payoff posizionato sotto il logo che rappresenta il brand. Continua a leggere…

Personal branding: cos’è? [Guida dalla A alla Z]

che cos'è il personal brandingChe cos’è il personal branding? Prima di dare una definizione precisa della materia, voglio fare una piccola introduzione.

Te ne sei senz’altro accorto anche tu, qualunque mestiere o professione tu faccia: oggi come oggi, è più difficile promuoversi rispetto al passato. Trovare nuovi clienti è diventato più complicato, perché la concorrenza è più agguerrita. In un simile contesto di mercato, come si fa a emergere? Come si conquista visibilità? Come si promuove la propria competenza professionale? In altre parole: com’è possibile farsi notare dai clienti e poi farsi preferire ai competitor? Se sei un imprenditore, ma soprattutto un libero professionista, è il personal branding che ti viene in aiuto, trasformandoti in un vero e proprio brand, capace di essere percepito in modo unico nella tua nicchia. Continua a leggere…